自2022年OpenAI发布ChatGPT以来，生成式AI在游戏行业的讨论度持续升温，应用范围亦同步扩大。前《战神》产品开发总监梅根·摩根·朱尼奥在亚洲科隆游戏展×泰国游戏展期间接受采访时表示，AI应被视为增强开发者能力的工具，对其加以利用是行业持续发展的必然选择。
朱尼奥将生成式AI比作已沿用二十余年的程序化生成技术，以实时植被生成系统SpeedTree为例，说明技术迭代可提升效率却不会影响创意核心。她强调，无论个人接受度如何，生成式AI都会继续演进，开发者与其被动观望，不如主动研究如何将其嵌入现有流程。
市场动向显示，索尼与微软均已公开游戏开发阶段引入生成式AI的计划，涉及动画补帧、语音合成与脚本辅助等场景；任天堂则公开表态称将坚持手工设计主导，暂不会大规模部署AI生产管线。
《战地6》项目负责人、DICE与Criterion Games副总裁丽贝卡·库塔兹在10月初的开发者会议中透露，该作未在最终资产环节采用AI生成，但早期原型阶段已通过生成式AI快速产出概念图与灰盒关卡，为团队节省约30%的预研时间。库塔兹认为，把AI限制在“草稿”而非“成稿”环节，可在提速的同时保持艺术风格统一。
与此同时，部分企业与个人正尝试更大胆的AI集成方案。埃隆·马斯克旗下xAI宣布将于2026年底前推出全流程由生成式AI制作的游戏，从规则设计、代码编写到美术资源均由大模型完成，项目已进入原型验证阶段。该计划公布后，业内关注焦点集中在AI能否独立完成质量测试、玩法平衡与用户体验迭代等关键环节。
科隆展组织方发布的白皮书指出，2024年全球已有约42%的中大型工作室在预研或生产环节试用生成式AI，同比提升18个百分点；其中，亚洲厂商试点比例最高，达到51%。报告同时提醒，数据安全、版权归属与训练素材合规仍是推广过程中必须优先解决的议题。
随着硬件算力提升与模型轻量化加速，生成式AI从概念验证走向实际落地的周期正不断缩短。多家第三方服务商已推出针对虚幻、Unity等商业引擎的插件，支持在编辑器内一键调用云端大模型，实现文本生成脚本、语音驱动嘴型同步以及2D图标批量输出等功能，进一步降低中小团队的接入门槛。
